линдстром мартин вынос мозга как маркетологи манипулируют нами и убеждают покупать их товары
Линдстром Мартин Вынос мозга! Как маркетологи манипулируют нами и убеждают покупать их товары
О чем эта книга Знаете ли вы, что маркетологи могут рекламировать свои товары даже детям, находящимся в утробе матери? Знаете ли вы, как маркетинговая кампания популярного бренда водки изменила образ потребления алкоголя в целой стране? Известно ли вам, как розничные сети разжигают панику и страхи перед эпидемиями и катастрофами, чтобы заработать на этом? Знаете ли вы, что зависимость от мобильного телефона сильнее, чем алкогольная и наркотическая зависимость? А вот Мартин Линдстром знает - и рассказывает в своей новой книге о том, как компании "перепрошивают" нам мозги, чтобы подсадить нас на шопинг и потребление. Для кого эта книга Для всех, кто следит за новыми методами маркетинга и рекламы. И для всех, кто пытается им сопротивляться. Почему мы решили издать эту книгу Потому что эта книга - эффективное оружие в руках сразу обоих противников: и маркетологов с рекламистами, и обычных покупателей (то есть нас с вами). Прочитать ее будет интересно и полезно нам всем. Фишка книги Мартин Линдстром прекрасно знает кухню брендинга крупных корпораций изнутри - а теперь, вооруженный этим знанием, разоблачает самые поразительные и сокровенные их секреты. От автора Моя задача - понять, с помощью каких новых методов сегодняшние тайные манипуляторы промывают наш мозг и насыщают его брендами, - и дать им отпор. Цель этой книги не в том, чтобы вы перестали покупать - я уже доказал, что это практически невозможно. Цель - обучить вас и дать вам возможность принимать более разумные, более взвешенные и обоснованные решения о том, что вы покупаете и почему. В конце-то концов - хватит! Компании, маркетологи, рекламодатели стали еще более коварными, находчивыми и опасными. Они сканируют наш мозг и получают доступ к нашим самым сокровенным страхам, мечтам, слабостям и желаниям. Они изучают электронные "отпечатки пальцев", которые мы оставляем всякий раз, когда пользуемся дисконтной карточкой, расплачиваемся кредиткой или просматриваем товары в Интернете, а затем на основе этой информации создают подстроенные под наш уникальный психологический профиль предложения. Они воруют информацию из наших компьютеров, мобильных телефонов и даже из профилей Facebook и пропускают ее через сложные алгоритмы, чтобы спрогнозировать, кто мы и что можем купить. О том, что нас вдохновляет, пугает, успокаивает и влечет, они знают столько, сколько никто никогда не знал. Что избавляет нас от чувства вины или помогает чувствовать себя не так одиноко и ощущать связь с рассеянным по миру человеческим племенем. Что дает нам ощущение уверенности, любви, защищенности, ностальгии, духовного совершенства. А еще лучше они знают о том, как использовать эту информацию, чтобы утаивать правду, манипулировать нашим сознанием и убеждать нас покупать. 2-е издание.
1259 Руб.
Линдстром Мартин Вынос мозга: как маркетологи манипулируют нашим сознанием и заставляют нас покупать то, что им хочет
Эта захватывающая книга описывает много новых трюков, технологий и методик, которыми пользуются тайные манипуляторы XXI века, и объясняет, почему они, став еще более коварными, чем когда-либо, проникают повсюду
945 Руб.
Линдстром Мартин Вынос мозга: как маркетологи манипулируют нашим сознанием и заставляют нас покупать то, что им хочет
Эта захватывающая книга описывает много новых трюков, технологий и методик, которыми пользуются тайные манипуляторы XXI века, и объясняет, почему они, став еще более коварными, чем когда-либо, проникают повсюду
945 Руб.
Коррупция. Как и зачем нами манипулируют
Все то, что говорят нам политики, государственные чиновники и представители ангажированных средств массовой информации, не заслуживает ни малейшего доверия. Единственная разумная позиция, которую мы можем занимать в данной ситуации, - недоверие, и лишь одно оружие есть в нашем распоряжении, - разоблачение. Предание огласке корыстных интересов власть предержащих не приносит особой пользы и навлекает серьезную опасность на тех, кто занимается расследованиями и разоблачениями, но, по крайней мере, знакомит общественность с правилами игры. Эта книга представляет собой результат тщательного и добросовестного расследования бурных событий прошлого и настоящего. Она наглядно демонстрирует, в каком мире мы живем, и какое общество мы построили. Познакомившись с фактами, каждый сам решит для себя, как следует относиться к происходящему - с негодованием или с равнодушием.
265 Руб.
Педреро Мигель Коррупция. Клоака власти. Как и зачем нами манипулируют
Все то, что говорят нам политики, государственные чиновники и представители ангажированных средств массовой информации, не заслуживает ни малейшего доверия. Единственная разумная позиция, которую мы можем занимать в данной ситуации, - недоверие, и лишь одно оружие есть в нашем распоряжении, - разоблачение. Предание огласке корыстных интересов власть предержащих не приносит особой пользы и навлекает серьезную опасность на тех, кто занимается расследованиями и разоблачениями, но, по крайней мере, знакомит общественность с правилами игры. Эта книга представляет собой результат тщательного и добросовестного расследования бурных событий прошлого и настоящего. Она наглядно демонстрирует, в каком мире мы живем, и какое общество мы построили. Познакомившись с фактами, каждый сам решит для себя, как следует относиться к происходящему - с негодованием или с равнодушием.
225 Руб.
Педреро М. Коррупция. Клоака власти. Как и зачем нами манипулируют
Все то, что говорят нам политики, государственные чиновники и представители ангажированных средств массовой информации, не заслуживает ни малейшего доверия. Единственная разумная позиция, которую мы можем занимать в данной ситуации, - недоверие, и лишь одно оружие есть в нашем распоряжении, - разоблачение. Предание огласке корыстных интересов власть предержащих не приносит особой пользы и навлекает серьезную опасность на тех, кто занимается расследованиями и разоблачениями, но, по крайней мере, знакомит общественность с правилами игры. Эта книга представляет собой результат тщательного и добросовестного расследования бурных событий прошлого и настоящего. Она наглядно демонстрирует, в каком мире мы живем, и какое общество мы построили. Познакомившись с фактами, каждый сам решит для себя, как следует относиться к происходящему - с негодованием или с равнодушием.
379 Руб.
Педреро М. Коррупция. Клоака власти. Как и зачем нами манипулируют
Все то, что говорят нам политики, государственные чиновники и представители ангажированных средств массовой информации, не заслуживает ни малейшего доверия. Единственная разумная позиция, которую мы можем занимать в данной ситуации, - недоверие, и лишь одно оружие есть в нашем распоряжении, - разоблачение. Предание огласке корыстных интересов власть предержащих не приносит особой пользы и навлекает серьезную опасность на тех, кто занимается расследованиями и разоблачениями, но, по крайней мере, знакомит общественность с правилами игры. Эта книга представляет собой результат тщательного и добросовестного расследования бурных событий прошлого и настоящего. Она наглядно демонстрирует, в каком мире мы живем, и какое общество мы построили. Познакомившись с фактами, каждый сам решит для себя, как следует относиться к происходящему - с негодованием или с равнодушием.
379 Руб.
Проценко Тарас Анатольевич Антипсихология, или Как нами манипулируют
Все хотят быть счастливыми, только вот не у каждого это получается. Почему? Во многом потому, что, совершая те или иные жизненно важные для нас поступки, мы зачастую руководствуемся не собственными потребностями и здравым смыслом или интуицией, а мнением окружающих. А в итоге становимся объектом манипуляций со стороны какого-либо конкретного человека или со стороны общества в целом, боясь показаться, например, странными или смешными. В роли манипулятора может выступить даже психолог, к которому мы обращаемся за помощью. Новая книга доктора Т.А.Проценко поможет найти дорогу к счастью. Рассказывая читателю простым языком о механизмах высшей нервной деятельности, о физиологии, о природе человеческих потребностей, автор объясняет, как избежать манипуляций по отношению к своей личности, научиться мыслить правильно, как действительно познать себя - и, как следствие, обрести внутреннюю гармонию и стать счастливым человеком.
129 Руб.
Линдстром Мартин Департамент здравого смысла. Как избавиться от бюрократии, бессмысленных презентаций и прочего
Мартин Линдстром входит в число 100 самых влиятельных людей по версии Time. Он консультировал компании едва ли не из каждой страны мира. Для новой книги, которая будет переведена более чем на 10 языков, он собрал много смешных, а подчас и ужасающих примеров того, как здравый смысл переставал работать в организациях, а бюрократия доходила до абсурда. Например, в одной из компаний в очень защищенном и секретном офисе пришлось останавливать совещание, чтобы Мартин смог отлучиться в туалет — в сопровождении одного из сотрудников. Линдстром не только делится историями, но и предлагает план по избавлению от бессмысленных презентаций, суть которых можно изложить на одной странице, таких же бессмысленных совещаний и многих других проблем и «бутылочных горлышек» корпоративной бюрократии. Иногда мы слишком озабочены технологиями и бизнесом, сосредотачиваясь на каналах продаж B2B и B2C, а автор делает акцент на самом важном канале взаимодействия, к которому все сводится в конечном счете, — H2H, то есть человек для человека (human to human). Истории автора заставят вас от души посмеяться, а потом — ужаснуться и задуматься об изменениях в своей команде, компании, процессах, чтобы вернуть в их деятельность здравый смысл. Для кого эта книга Для руководителей и лидеров всех уровней Для сотрудников HR Для всех, кто заинтересован в улучшении эффективности компании и улучшении атмосферы и культуры компании От автора Куда подевался здравый смысл? Сегодня мы постоянно сталкиваемся с примерами, свидетельствующими об острой нехватке здравого смысла в нашем безумном мире. Поверьте, я это знаю как никто другой. Меня как глобального консультанта организации обычно нанимают для создания или продвижения брендов. Однако в девяти случаях из десяти я оказываюсь агентом перемен, который выявляет и устраняет такие проблемы, как корпоративная слепота и несогласованность действий, ужасное обслуживание клиентов, бесполезные, а то и вовсе неработающие продукты, упаковка, приводящая в бешенство, и общее отсутствие интуитивности как в реальном, так и виртуальном мире. Я могу подтвердить, что потеря здравого смысла приобретает характер эпидемии не только в США, но и в других странах. Неважно, в маске вы или нет, участвуете в совещаниях лично или через Zoom, в разгар пандемии или после ее окончания — во всех случаях отсутствие здравого смысла проявляется везде, где собираются люди. Я надеюсь, что эта книга поможет вам понять: разочарования, ограничения, головная боль, путы и наручники, с которыми вы сталкиваетесь каждый день, бывают не только у вас на работе. Поверьте мне на слово, подобные глупости происходят по всему миру. В этой книге, помимо описания не поддающихся логике, но реальных примеров отсутствия здравого смысла в различных компаниях, я попытаюсь дать вам «дорожную карту», чтобы вы могли организовать департамент здравого смысла там, где работаете. На мой взгляд, в этом есть смысл. По сути, это просто здравый смысл.
1436 Руб.
Паланик Чак До самых кончиков
Все мы - рабы собственных инстинктов, и, зная это, нами легко манипулируют политики, журналисты, маркетологи. Линус Максвелл - один из таких манипуляторов. Кто же он, человек с тысячью лиц, - промышленник, ученый, филантроп, секс-гуру? Создавая новую линию товаров для женщин "До самых кончиков", он бросает вызов общественным идеалам и ставит во главу угла чистый гедонизм. Как далеко он готов зайти в своей одержимости совершенством? Чак Паланик, известный ниспровергатель основ современного западного мира, в своих произведениях все ставит под сомнение. На сей раз он, похоже, замахнулся на самую табуированную из тем!
667 Руб.
Паланик Чак До самых кончиков
Все мы - рабы собственных инстинктов, и, зная это, нами легко манипулируют политики, журналисты, маркетологи. Линус Максвелл - один из таких манипуляторов. Кто же он, человек с тысячью лиц, - промышленник, ученый, филантроп, секс-гуру? Создавая новую линию товаров для женщин "До самых кончиков", он бросает вызов общественным идеалам и ставит во главу угла чистый гедонизм. Как далеко он готов зайти в своей одержимости совершенством? Чак Паланик, известный ниспровергатель основ современного западного мира, в своих произведениях все ставит под сомнение. На сей раз он, похоже, замахнулся на самую табуированную из тем!
340 Руб.
Томпсон Хантер С. Проклятие Гавайев
Все мы - рабы собственных инстинктов, и, зная это, нами легко манипулируют политики, журналисты, маркетологи. Линус Максвелл - один из таких манипуляторов. Кто же он, человек с тысячью лиц, - промышленник, ученый, филантроп, секс-гуру? Создавая новую линию товаров для женщин "До самых кончиков", он бросает вызов общественным идеалам и ставит во главу угла чистый гедонизм. Как далеко он готов зайти в своей одержимости совершенством? Чак Паланик, известный ниспровергатель основ современного западного мира, в своих произведениях все ставит под сомнение. На сей раз он, похоже, замахнулся на самую табуированную из тем!
285 Руб.
Паланик Чак До самых кончиков
Все мы – рабы собственных инстинктов, и, зная это, нами легко манипулируют политики, журналисты, маркетологи. Линус Максвелл – один из таких манипуляторов. Кто же он, человек с тысячью лиц, – промышленник, ученый, филантроп, секс-гуру? Создавая новую линию товаров для женщин "До самых кончиков", он бросает вызов общественным идеалам и ставит во главу угла чистый гедонизм. Как далеко он готов зайти в своей одержимости совершенством?Чак Паланик, известный ниспровергатель основ современного западного мира, в своих произведениях все ставит под сомнение. На сей раз он, похоже, замахнулся на самую табуированную из тем!
240 Руб.
Паланик Чак До самых кончиков
Все мы – рабы собственных инстинктов, и, зная это, нами легко манипулируют политики, журналисты, маркетологи. Линус Максвелл – один из таких манипуляторов. Кто же он, человек с тысячью лиц, – промышленник, ученый, филантроп, секс-гуру? Создавая новую линию товаров для женщин "До самых кончиков", он бросает вызов общественным идеалам и ставит во главу угла чистый гедонизм. Как далеко он готов зайти в своей одержимости совершенством?Чак Паланик, известный ниспровергатель основ современного западного мира, в своих произведениях все ставит под сомнение. На сей раз он, похоже, замахнулся на самую табуированную из тем!
538 Руб.
Паланик Чак До самых кончиков
Все мы – рабы собственных инстинктов, и, зная это, нами легко манипулируют политики, журналисты, маркетологи. Линус Максвелл – один из таких манипуляторов. Кто же он, человек с тысячью лиц, – промышленник, ученый, филантроп, секс-гуру?Создавая новую линию товаров для женщин "До самых кончиков", он бросает вызов общественным идеалам и ставит во главу угла чистый гедонизм. Как далеко он готов зайти в своей одержимости совершенством?Чак Паланик, известный ниспровергатель основ современного западного мира, в своих произведениях все ставит под сомнение. На сей раз он, похоже, замахнулся на самую табуированную из тем!
296 Руб.
Паланик Чак До самых кончиков
Все мы – рабы собственных инстинктов, и, зная это, нами легко манипулируют политики, журналисты, маркетологи. Линус Максвелл – один из таких манипуляторов. Кто же он, человек с тысячью лиц, – промышленник, ученый, филантроп, секс-гуру?Создавая новую линию товаров для женщин "До самых кончиков", он бросает вызов общественным идеалам и ставит во главу угла чистый гедонизм. Как далеко он готов зайти в своей одержимости совершенством?Чак Паланик, известный ниспровергатель основ современного западного мира, в своих произведениях все ставит под сомнение. На сей раз он, похоже, замахнулся на самую табуированную из тем!
296 Руб.